Nie musi. To najprostsza odpowiedź dotycząca takich firm, które chciałyby skorzystać z promocji w internecie. Ale…
Pozycjonowanie stron w wyszukiwarce to znakomita droga do zwiększenia odwiedzin na stronie, ale nie jedyna. Ta forma promocji nie jest tania, a na wyniki czeka się dość długo. W zależności od konkurencji na rynku może to trwać kilka miesięcy, albo nawet kilka lat i nawet po osiągnięciu dobrych wyników trzeba będzie nadal ponosić pewne koszty na utrzymanie dobrych pozycji w wynikach wyszukiwania. Dla pewnych firm i branż jest to bardzo opłacalne, zwłaszcza jeśli działają na dużym obszarze, na przykład na obszarze całej Polski. Przykład – sklepy internetowe. Trzeba jednak pamiętać, że droga do dobrych wyników jest długa. W wielu przypadkach szybciej zaczniemy sprzedawać np. dzięki Allegro albo wydając stosowne kwoty na płatne reklamy w Google, czy Facebooku. Koszty są duże, ale sklep internetowy musi sprzedawać, dlatego płatna promocja jest dobra. A w tle powoli, ale systematycznie pozycjonujemy.
Czasami warto wpisać słowo kluczowe w wyszukiwarkę Google, ponieważ nawet pobieżna analiza tego co zobaczymy wskaże nam kierunki działania. Jako przykład możemy wziąć fryzjerów. Wpisujemy słowo fryzjer w okienko wyszukiwania Google na smartfonie lub komputerze i oto co widzimy:
Od razu widać, że w przypadku słowa „fryzjer” wyniki wyszukiwania są geolokalizowane. W tym przypadku Google podaje wyniki na słowo fryzjer dla miasta Gorzowa, bo taką lokalizację komputera lub smartfona wykryła wyszukiwarka. Na górze mamy boksy z wynikami dla takich portali jak Booksy, Oferteo, Facebook i podobne. Jeśli ktoś kliknie w ten boks dostanie od razu dostęp do ofert gorzowskich salonów fryzjerskich. A więc warto tam być z własnym salonem, chociaż nie jest to za darmo.
Dalej mamy mapę fragmentu miasta z zaznaczonymi kilkoma salonami. Kliknięcie w tę małą mapkę rozwija dużą mapę i możemy szukać fryzjera w swojej okolicy. Wniosek – obecność w mapach jest obowiązkowa. I tu ważna wiadomość – ta obecność nic nas nie kosztuje, trzeba tylko umiejętnie zrobić wpisy w Google dla firm. Dlaczego? Bo w mapach także liczy sie pozycja.
A co jeśli ktoś nie kliknie w mapę i przewinie dalej? Na smartfonie dostanie najpierw wyniki z dużych portali, potem wiadomości, akurat w czasie pisania tego tekstu są to informacje związane z aferą w polskiej piłce nożnej (Fryzjer), czyli nieprzydatne. Potem propozycje podobnych wyszukiwań i dopiero wówczas wchodzą wyniki organiczne, czyli te, które możemy osiągnąć w wyniku pozycjonowania strony internetowej. Dość daleko. A czołówkę tych wyników znów okupują duże portale, np. strony firmowe na Facebooku. I to jest kolejna wskazówka. Nawet przy wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania szanse na kliknięcie są małe. To sie po prostu może nie opłacać
Facebook jest za darmo, więc zróbmy stronę swojego salonu na Facebooku i korzystajmy z tej obecności. Od tego jak zrobimy tę stronę i jak ją będziemy prowadzić zależy jakie efekty osiągniemy. A promocja na Facebooku może być płatna, ale możemy też aktywnie uczestniczyć w lokalnych grupach, w których mieszkańcy szukają polecanych usług.
Czas na wnioski. Gorozwski fryzjer może za darmo zrobic stronę na facebooku i wpis w Google dla Firm powiazany z obecnością na mapach Google. Gorzowski fryzjer nie musi pozycjonować swojej strony, żeby korzystać z marketingu internetowego. A zatem, czy musi ją mieć? Nie musi, ale warto mieć własną stronę internetową, chociażby najprostszą, bo możemy ja powiązać z wpisami i stronami w dużych portalach. Wtedy nasza obecność w internecie jest bardziej kompletna. Tylko trzeba pamiętać o odświeżaniu opłat za domenę i hosting i dbać o aktualizacje strony. A to często przerasta wielu małych przedsiębiorców, chociaż koszty są naprawdę niewielkie.
